博西家用电器集团2024财年营收增至153亿欧元并为进一步增长奠定了基础

中国经济时报记者 徐蔚冰

4月10日，博西家用电器集团在其2024财年新闻发布会上发布，其2024年的的营收达153亿欧元，同比增长3%，调整汇率影响后增长达7.5%。作为欧洲领先的家电制造商，博西家电在充满挑战的市场环境中成功地保持了市场地位，这主要得益于增长型市场北美及新兴市场的积极发展。首席执行官迈致远博士强调：“我们的优势在于强大的品牌组合、卓越的产品体验、开拓性的创新技术与可靠品质的结合。这正是赢得消费者青睐的关键，也为我们的长期成功奠定了基础。”

过去一年，全球经济尤其是家电行业再度面临诸多挑战。许多市场的消费需求疲软及房地产市场的持续低迷继续对重要的嵌入式家电业务带来压力。尽管面临经济逆风和地缘政治挑战，博西家电在竞争激烈的市场中仍实现了2024财年的稳健增长。

增长型市场营收的提升成为博西家电成功的关键

在北美地区（美国/加拿大）这一增长型市场中，博西家电取得了近3%的营收增长并扩大了市场份额。这一积极的同比增长主要得益于产品组合的拓展——新增了针对当地市场量身定制的产品，使公司得以强化区域市场布局并提升竞争力。

欧洲地区营收小幅下滑了2%。德国本土市场也受到了市场整体下滑的影响。然而，博西家电仍逆势而上，在重要的嵌入式业务领域增长了市场份额。与此同时，荷兰、奥地利及英国等国家实现了营收增长。

中国的营收因汇率的不利影响，叠加中国经济增速放缓和消费市场的挑战，出现了4.5%的小幅下滑。尽管如此，博西家电目前仍是中国市场最大的外资家电制造商，并持续稳固其优势市场地位。

涵盖东欧、中东及非洲大陆的新兴市场区域表现强劲，实现了近14%的营收增长，成为集团增长的关键驱动力。其中，博西家电在土耳其、中东、非洲及印度市场取得了显著增长。

以针对性投资积极塑造关键市场

博西家电不仅成功在关键市场实现业务增长，还积极塑造了市场。这一成绩得益于通过对当地消费者需求的深刻洞察，以及在品牌形象、创新研发及本土化布局方面进行针对性投资，在北美与亚洲等重要的增长型市场也是如此。

因此，博西家电持续在北美市场拓展其博世、嘉格纳和Thermador三大品牌的“体验与设计中心”网络。继2024年在迈阿密和休斯敦开设相关中心后，华盛顿特区和比佛利山庄也将很快增设更多中心。博西家电借此强化其市场影响力，并持续投资提升品牌知名度。

2024年，博西家电庆祝其进入中国市场30周年，并于6月份在南京设立了全球研发中心和人才中心，彰显其重要战略布局。两个中心的设立致力于在全球层面推动创新，并投入培养高素质专家型人才，加强博西家电的市场影响力，同时巩固其在家电行业的技术领导地位。

博西家电深厚的本土化布局及与当地零售商、合作伙伴的紧密关系，与其在人工智能（AI）领域的清晰战略形成有力互补。依托AI技术，消费者与商业伙伴得以受益于更强大的品牌影响力、定制化沟通、优化的消费者反馈分析、更灵活的供应链及降低的仓储成本等优势——进一步提高效率与竞争力。

重要产品品类实现增长

近年来，房地产市场的低迷导致了多数产品品类的需求受限，营收下滑。而2024年，博西家电在大部分业务领域重回增长轨道。洗涤产品（+4.1%）及拥有全面服务组合的客户服务业务（+5.2%）实现积极增长。洗碗机产品（+3.2%）与生活电器（+5.5%），即家居护理电器、咖啡机及厨房小家电等，去年同样取得显著增长——这得益于公司对消费者需求为核心的成效显现。仅厨电产品（烤箱-4.6%、灶具-1.3%）及制冷产品（-0.4%）在2024年营收出现小幅下滑，这主要归因于市场对嵌入式家电需求的持续疲软。

研发投入显著高于行业平均水平

长期的市场成功需要持续创新——这也是博西家电的关键增长驱动之一。正因如此，公司在2024年持续保持高研发投入：营收的5.5%（8.35亿欧元）用于开拓性的技术研发。“我们正大力投资于激发消费者灵感的创新技术，并构建所需的人才储备与架构，以便我们能更快地将好想法转化为成功的产品。值得一提的是，在这方面我们的投入力度远超行业平均水平”。博西家用电器集团首席财务官Thorsten Lücke博士解释道。此外，博西家电具有前瞻性的投资达到了营收的3.4%（5.2亿欧元），有力支持各区域市场的产品与增长战略。其中特别聚焦的领域是能源效率和数字化。