企鹅智库报告公布各手机品牌用户画像：苹果用户本科学历最多

TASTER有趣|企鹅智库报告

企鹅智库发布了一份报告《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告

》。共计54页PPT，内容篇幅较长，不过没关系，TASTER选取了有趣的点给你解读，以下内容均来自企鹅智库智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告

》，图片和内容版权归其所有。

这份报告采集自2019年1月，1863名用户参与，男女比为：47:53，一二三四线城市比例为：15:38:22:25。注意的是，这份报告的采集用户是网民。

首先介绍的是2019年智能手机购买意愿，因为2019年出于5G前的空档期，自2018年开始，OV开始发力黑科技旗舰产品，其目的就是刺激空档期消费。

报告显示，2019年网民热衷于2001~3000和3001~5000的价位，即使在四线一下的城市，1000元一下都没有好的市场。

网民优先考虑的智能手机品牌中：华为第一，小米第二，苹果第三，男性更喜欢小米，女性更喜欢苹果。华为用户忠诚度最高。换机的最大改变期望是续航，再就是硬件水平。越年轻的男性不排斥二手机的比例更高。

用户选择一个品牌的原因主要是忠诚度，国产和口碑也占很大比重：

而品牌的用户画像也很有趣：比如说用户男女比例上，OPPO和vivo居多，大约60%。苹果女性略微多有男性，小米6成是男性，华为男女比例相当。

用户年轻上，华为中老年用户居多，苹果小米用户较为年轻，oppo和vivo大多是则是20~29岁

而在学历上，苹果用户学历本科以上的最多，华为小米略低于苹果，OPPO和vivo低学历的用户超过六成。

在月收入中，超过8000元的用户比例也是苹果最多，还有其他品牌的用户画像：比如三星、诺基亚、金立中老年用户居多，锤子一加努比亚大学用户居多，魅族荣耀的男性用户均为6成。

其实这和品牌的产品定位有关。比如锤子、一加、努比亚这种小众品牌，普通消费者不知道；而三星、诺基亚和金立则是老品牌了，所以中老年用户居多正常。

当然前文也有说了，这份报告的调查对象是网民，毕竟很多品牌多是互联网品牌，线下用户数量会更少。

最后说明一下，这份报告仅是企鹅智库作为第三方平台的独立数据调研和分析，不代表任何企业立场。

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