前言：南京水游城是鹏欣地产打造的水游城系列中第一个“时间型消费”主题购物中心，以流动的水为主体，集零售、餐饮、娱乐、旅游、文化等为一体，是南京第一家真正意义上的购物中心。12月4日，水游城携手Himall举办了一场直播嘉年华活动，全面开启购物中心直播时代，成为江苏首家直播新零售购物中心。

        近年来，直播、短视频平台重塑了整个商业及文化产业的内容格局,这也预示着目前新零售商业模式正逐渐多元化发展。

        直播新零售作为新零售的创新延伸，则是指通过直播的方式，由主播充当导购角色为用户介绍商品，线下购物除外，粉丝与主播实时的互动是直播购物独一无二的体验，消费者足不出户就可以完成线上购物。这也让实体零售无限扩大了店铺辐射范围，让顾客群体不再受地域范围、时间范围的约束。

         “直播千亿流量的红利一定会成为线下零售的新赛道，水游城探索直播新零售，既是机会也是挑战，将开启购物中心直播新时代”，水游城总经理熊总告诉记者，“水游城发展十年，立志做年经人的族群，以变应变。”

“购物中心+新零售直播”水游城引领流量新经济

        将直播间搬到最繁华的购物中心，线上直播互动与线下场景化体验相结合，这种创新运营方式让众多粉丝纷纷眼前一亮。

        12月4日，水游城多名头部主播强强联手，将全新的直播概念、方式与时尚互动巧妙结合，发起跨场景、线上线下互动活动—直播嘉年华。

        此次直播嘉年华是直播转入商业场景的新举措，也是传统mall拥抱互联网，践行“直播+电商”新模式的成功尝试。

        和传统电商不同，直播嘉年华期间，各主播化身导购员，逛遍商场各门店，为消费者推荐精选好货。门店直播构建了更多的导购型消费场景，让粉丝的用户体验接近线下购物，提升更多的参与感，引起人们极大的消费欲望。

        直播嘉年华期间，水游城打造“线上粉丝流量+线下体验场景”，开启线上线下互联互通模式。粉丝既可以直接在线上参与，同时也可以通过商场各主入口的大屏实时与主播互动参与，又或者来到门店现场进行深度体验。在这一天水游城秒变“网红直播间”化身24小时“不夜城”。

单日多家单店直播业绩破百万

明星李晨助阵直播间，助推购物中心直播新零售发展

        活动当天，明星李晨助阵直播间，在主播直播间一起和观众互动，并抽奖派发礼物等等把活动的气氛推到了高潮。

        李晨表示：“非常认可购物中心做直播，因为现在很多商场都很大，一个人很难逛完整个商场，也很难去发现一些好的产品。但因为有主播的到来，可以带大家去逛，再把好的产品分享给大家。建议还可以再多一些，做成一个直播秀场，让mall嗨起来，更热闹和更有氛围。”

        在消费升级趋势下，年轻用户拥有更多的娱乐精神与生活方式，有更强的消费意识与品味，通过这种直播新零售活动，使销售转化率大幅度提升，让直播更具原生内容能力，吸引更多的粉丝关注追捧。水游城此次举办直播嘉年华活动，不仅代表着水游城正式跨入直播新零售时代，成为了江苏首家直播新零售购物中心，也确实带给了消费者更多的惊喜和可能性。

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