作为国家体育总局明确的全国趣味棋牌类正式竞赛项目，掼蛋起源于淮安，是淮安特有的地域文化符号。为发扬地方特色文化，探索文旅融合新径，发挥淮安作为掼蛋发源地的优势，推动掼蛋文化转化和赋能旅游经济，挖掘和培育掼蛋文化游成为淮安文旅形象的新名片和文旅产业的新亮点，8月31日，由淮安市文化广电和旅游局主办，淮安掼蛋文化有限公司和同程旅游承办，今世缘酒业股份有限公司支持的“淮上行大运 一起来掼吧”淮安掼蛋文化游启动仪式在今世缘旅游景区举行。淮安市委常委、宣传部长周毅，市政府副市长王红红出席启动仪式。淮安市文化广电和旅游局党委书记、局长张冲林、涟水县人民政府县长时勇，今世缘酒业股份有限公司董事长周素明等参加了启动仪式。
王红红表示，淮安高度重视掼蛋运动的文化特质和品牌价值，坚持政府引导、协会运作、企业经营、群众参与，组织力量深入挖掘整理这一非物质文化遗产的丰富内涵。作为省委、省政府部署建设的苏北重要中心城市，淮安拥有掼蛋文化等多张城市名片，旅游资源极其丰富。近年来，淮安依托城水相依、水绿相映的生态禀赋优势，古迹众多、名人辈出的特色文化优势，以创建国家全域旅游示范区为引领，努力打造“长三角”知名生态文旅目的地。本次活动将掼蛋文化和旅游产业有机融合，推出掼蛋文化游系列主题产品，今世缘旅游景区还将与线上线下10家旅行商签署战略协议，必将开启淮安文化旅游的华美新时代。
活动现场举行了淮安掼蛋文旅基地揭牌仪式和战略合作签约仪式。位于今世缘旅游景区的省内第一个掼蛋文旅基地将于2019年底落成并对外开放，基地集吃、住、行、游、购、娱为一体，将为国内外游客提供体验掼蛋文化游的专门场所。今世缘旅游景区还与同程旅游等10家线上线下旅行商签订了战略合作协议。
活动现场推介了“运河情 淮扬味 掼蛋风”淮安掼蛋文化游主题产品精品线路，并发布了《关于培育淮安特色文化旅游市场暂行办法》。为将掼蛋文化与旅游体验巧妙融合，淮安串联全市优质旅游资源，打造了大运逢人配（行大运 享美食）——淮安运河掼蛋二日游、鱼丸不是蛋（游古镇 泡温泉）——蒋坝美食掼蛋二日游、醉蛋有缘（品国缘 玩掼蛋）——涟水酒乡二日游、盱眙掼虾（赏美景 尅龙虾）——掼蛋吃虾二日游、鲜杉掼神（徜氧吧 观荷景）——金湖掼蛋休闲二日游五条趣味横生的旅游精品线路，汇聚红色文化、运河文化、美食文化等，集趣味运动、美景美食于一体，为海内外游客呈现全新的旅游体验。
活动现场首发了淮安原创《掼蛋歌》，歌曲巧妙结合淮安掼蛋文化习俗，融合淮安地方曲艺元素，将淮安掼蛋所承载和表现的礼信、和合等社会主义核心价值观生动呈现。
来自澳大利亚掼蛋总会和全国各地掼蛋协会的代表，上海、安徽、山东、浙江、福建以及省内旅行商代表，淮安各县区旅游部门、重点旅游景区负责人以及省内外媒体代表及旅游达人等200余人应邀参加了活动。（赵娜 赵延考）
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